2015年11月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1289款，较上月增长近50款，参与竞争的厂商数量较上月增加一家。从品牌格局来看，本月自能手机市场再度发生深刻变化，华为取代三星、苹果年度第二次问鼎冠军，进一步彰显国产手机实力。

    报告要点

    ?品牌关注格局：华为再度问鼎冠军位，三星、苹果分居二、三；十家品牌排名波动，华为、魅族、努比亚排名升。

    ?产品关注格局：苹果iPhone 6S系列关注度依旧遥遥领先；苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减。

    ?产品特征：1000-2000元价格段机型关注度涨4.2%；Android系统关注度重回八成以上。

    ?产品特征：八核机型关注度超五成，5.1-5.5英寸屏幕机型关注度大涨6.3%。

    ?产品特征：1000万及以上像素机型关注度超八成，2000-3000毫安时电池智能手机关注度超六成。

     一、品牌关注格局

    ·华为再度问鼎冠军位，三星、苹果分居二、三

    从品牌关注格局来看，11月中国智能手机市场上，华为再度以17.6%的关注比例成为用户关注度最高的品牌，三星，苹果分别以16.2%、14.8%的关注比例分居第二、三位。OPPO以5.0%的关注比例领跑第二阵营。vivo、乐视随其后。整体来看，前十五品牌累计获得85%以上的关注比例，品牌关注格局集中。

(图)2015年11月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    ·十家品牌排名波动，华为、魅族、努比亚排名升

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名波动，范围再度扩大。具体来看，华为从上月的第三升至冠军位，关注比例上升3.5个百分点。乐视、华硕本月成为最新上榜的品牌。魅族、努比亚排名均较上月出现不同位次的上升。

表   2015年10-11月中国智能手机市场品牌关注比例对比

   2苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6S系列关注度依旧遥遥领先

    从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列本月以11.6%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他产品。苹果iPhone 6S Plus系列产品位居第二。三星GALAXY Note 5及S6系列分别排在第三、第四位，关注比例差距微小。

   整体来看，上榜的十五大产品系列分别来自苹果、三星、华为、vivo、OPPO、中兴旗下，其中苹果与华为均有五个系列产品上榜。

(图)2015年11月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    ·苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减

    ZDC统计数据显示，11月中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型中，苹果iPhone 6S(全网通)以超11%的关注比例独占鳌头，以显著优势领跑千余款产品。其他上榜产品关注比例均在5%以下。整体来看，上榜的十五款产品分别来自苹果、三星、华为、vivo、OPPO、中兴、华硕旗下，其中苹果包揽冠亚军，三星三款产品位居第三至第五。

(图)2015年11月中国智能手机市场产品关注排名

    表 2015年11月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

3Android系统关注度重回八成以上

    (二) 不同价格段产品结构

    ?1000-2000元价格段机型关注度涨4.2%

    从价格关注格局来看，11月售价在1000-2000元价格段的智能机型获得28.8%的关注比例，较上月增长4.2%。千元以下及2001-3000元价格段机型关注度分别较上月上涨1.8%、3.4%，3000元以上机型关注度则累计下滑9.4个百分点。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    ?Android系统关注度重回八成以上

    从操作系统格局来看，11月搭载Android操作系统的智能手机关注度明显回升，重回80%以上，达到81.2%，较上月大涨近9个百分点。苹果iOS系统关注度则回落近8个百分点。Windows Phone系统关注度继续下降，本月降幅较为明显，降至2%以下。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

4八核机型关注度超五成

    (四) 不同核心数产品结构

    ?八核机型关注度超五成

    从核心结构来看，11月搭载八核处理器的智能手机获得53.1%的关注比例，首次突破五成，较上月大幅增长近9个百分点。四核机型关注度与上月基本持平，微幅下滑0.4%。双核机型关注度降幅最大，本月降至13.6%，下降了8.4%。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    ?5.1-5.5英寸屏幕机型关注度大涨6.3%

    ZDC监测数据显示，11月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度达到47.9%，较上月大涨6.3个百分点。5.5英寸以上超大屏机型关注度与上月基本持平，微降0.2%。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度首次降至30%以下，下降了4.3个百分点。

(图)2015年10-11月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

5千万及以上像素机型关注超八成

    (六) 不同像素产品结构

    ?1000万及以上像素机型关注度超八成

    从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度首次突破八成，达到82.1%，较上月增长3.5个百分点。800万/870万像素机型关注度下滑2.9个百分点。500万机型关注度微幅下滑0.4%。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    ?2000-3000毫安时电池智能手机关注度超六成

    ZDC数据显示，11月搭载2000-3000毫安时电池的智能手机获得62.5%的关注比例，较上月增长3.1个百分点，首次突破六成。3000毫安时以上大容量电池手机的关注度本月也达到新高，为22.9%，涨3.1个百分点。

(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

   总结：

    11月中国智能手机市场品牌格局变化多端，国产手机的实力一步步增强，未来三星、苹果的路都将是个未知数。